
ฤดูหนาวปีนี้อาจไม่เหมือนปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าความตื่นตระหนกจะลดลงไปตามช่วงเวลา แต่สถานการณ์ของแบรนด์ต่างๆ ยังคงไม่แน่นอน อันเนื่องมาจากสถานการณ์ COVID-19 ที่ส่งผลกระทบไปทุกซอกทุกมุมทั่วโลก เป็นโจทย์หนักแวะเวียนเข้ามาทักทายบรรดาครีเอทีฟและนักการตลาดในรอบหลายปี
BALENCIAGA ตีโจทย์แตกกับสถานการณ์ช่วงล็อคดาวน์ หยิบอินไซต์ของผู้คนทั่วโลก ที่เรียกได้ว่าเป็น ‘ประสบการณ์ร่วมของเราทุกคนบนโลก’ ได้อย่างเต็มปาก เกิดเป็นแคมเปญช่วงฤดูหนาว 2020 ของบาเลนเซียกา ออกมาในรูปแบบ “ภาพที่ผลิตขึ้นเองในสไตล์แบบเฉพาะของตน” โดยบรรดาเครือข่ายเพื่อนอันกว้างขวางของบาเลนเซียกา ที่เชื่อมต่อกันผ่านหน้าจอในขณะที่แยกกันอยู่บ้าน

“การแสดงความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง” เป็นแรงบันดาลใจของแคมเปญ BALENCIAGA WINTER 2020 ซึ่งยกขบวนทีมครีเอทีฟ สไตล์ลิสต์ นักออกแบบ รวมถึงศิลปินอย่าง Cardi B, Eliza Douglas มาสวมชุดของคอลเลกชันใหม่ในพื้นที่ล็อคดาวน์ของตัวเอง
แคมเปญนี้นับเป็นการนำเสนอสินค้าคอลเลกชันใหม่แบบง่ายๆ โดยข้ามขั้นตอนและหลักการทำแคมเปญแบบที่เคยทำ แต่ใช้ไลฟ์สไตล์ของเราที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน หรือจะให้พูดเข้าใจง่ายๆ ก็คือ “เอาสินค้าคอลเลกชันใหม่ไปแล้วถ่ายมุมไหนก็ได้ของสถานที่ที่ใช้ชีวิตหรือกักตัวอยู่ตอนนี้ แล้วอัปลงโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เหมาะสมที่สุดในการทำแคมเปญนี้ในช่วงล็อคดาวน์นั่นเอง”

ภาพที่ออกมาเลยมีหลากหลายแนวทั้งถ่ายแบบบ้านๆ หน้ากระจก ถ่ายที่สวนหลังบ้าน ถ่ายหน้าตู้เสื้อผ้า ในห้องนอน ห้องโถง ในห้องทำงาน ตลอดจนมืออาชีพจัดไฟสวยๆ ถ่ายในสตูดิโอ ซึ่งสถานที่เหล่านี้เองกลายเป็นพื้นที่จัดแสดงสินค้าไปโดยปริยาย มันเลยออกมาเป็นภาพถ่ายป่วงๆ อย่าง ภาพเสื้อคลุมไหล่สีเข้มแต่ใส่อยู่ในห้องโถง ภาพชุดคลุมที่ถูกวางคลุมทิ้งไว้บนจักรยาน หรือภาพกระเป๋ารุ่น Neo Classic และ กระเป๋ารุ่น Lunch Case Boxes ที่ยัดของจนล้น
ท่ามกลางสัญญาณความบ้าคลั่งจากความสะดวกสบายและความคับแคบของสถานที่ที่คุ้นเคย ผสมรวมกับความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัด แคมเปญ BALENCIAGA ประจำฤดูหนาวปี 2020 นับเป็นการแบ่งปันอารมณ์ของการแต่งตัวเอง เพื่อตัวเองในการอยู่คนเดียว หรือในโหมดอื่นๆ ในระหว่างที่เรายังจำเป็นต้องติดต่อหากันแบบเว้นระยะห่างอยู่ในขณะนี้